自动竞价是一种有效的广告投放方式，可以帮助管理者实现广告投放的成本控制和效果提升。在平衡成本控制和效果提升方面，管理者可以采取以下策略：
设置合理的预算：在使用自动竞价时，管理者可以根据广告目标和预期效果，设定合理的广告预算。通过控制预算的大小，可以有效控制广告成本。
优化关键词选择：管理者可以通过分析数据，优化选择广告投放的关键词。选择具有较高转化率和较低竞争度的关键词，可以提升广告效果，同时降低广告成本。
定期监控和调整：管理者需要定期监控广告投放效果和成本情况，及时调整竞价策略和关键词选择。通过不断优化广告投放的策略，可以平衡成本控制和效果提升。
测试不同策略：管理者可以尝试测试不同的竞价策略和广告内容，找到最适合自己业务的投放方式。通过实验和数据分析，可以找到最佳的平衡点。
案例分析：某电商企业在使用自动竞价广告投放时，发现广告成本逐渐增加，但效果提升并不明显。经过分析发现，部分关键词的竞价设置过高，导致成本增加。该企业通过优化关键词选择和调整竞价策略，成功降低了广告成本，并提升了广告效果。
综上所述，管理者在使用自动竞价时，可以通过合理设置预算、优化关键词选择、定期监控调整和测试不同策略等方式，平衡成本控制和效果提升，从而提升广告投放的效果和效率。