在评估自动竞价的投资回报率（ROI）时，可以采取以下步骤：
确定投资成本：首先需要计算自动竞价的投入成本，包括广告费用、软件费用、人力成本等。
确定收益：衡量自动竞价的效果，可以通过监测网站流量、转化率、销售额等指标来确定收益。
计算ROI：ROI的计算公式为（收益-成本）/成本。根据上述步骤得出的投资成本和收益数据，可以计算出自动竞价的ROI。
比较ROI：将自动竞价的ROI与其他营销方式的ROI进行比较，看是否更划算。如果ROI较高，说明自动竞价是一种有效的投资方式。
优化策略：根据ROI的评估结果，及时调整自动竞价的策略和预算分配，以提高投资回报率。
案例分析：某电子商务公司使用自动竞价工具进行广告投放，投入成本包括广告费用和软件费用，收益来自于广告点击转化为订单的销售额。通过监测数据，他们计算出自动竞价的ROI为30%，比较其他营销方式的ROI较高，因此决定继续使用自动竞价并优化广告策略，以提高ROI。