自动竞价的成功指标可以根据不同的广告目标而有所不同，但一般来说，以下几个指标可以帮助管理者评估自动竞价的效果：
点击量（Click-through Rate, CTR）：自动竞价的目标之一是吸引更多的用户点击广告，因此点击量是一个重要的指标。较高的点击量意味着广告吸引了更多用户的关注。
转化率（Conversion Rate）：如果广告的目的是促使用户执行某种行动（如注册、购买等），则转化率是一个关键指标。较高的转化率意味着广告能够实现预期的目标。
平均点击成本（Average Cost Per Click, CPC）：自动竞价的一个重要目标是控制广告投放成本，因此平均点击成本是一个需要关注的指标。管理者可以通过比较CPC和广告预算来评估广告投放的效益。
广告排名（Ad Rank）：广告在搜索结果页面的排名直接影响点击量，因此管理者需要关注广告在搜索结果中的排名情况，以及采取相应措施来提升广告排名。
ROI（Return on Investment）：最终的成功指标是广告投放带来的回报。管理者需要通过分析广告投放带来的收入和成本，计算ROI来评估广告投放的效果。
在实际操作中，管理者可以通过监控这些指标来调整自动竞价策略，优化广告投放效果。例如，通过调整关键词选择、广告文案优化、定位群体等方式来提升广告的效果。同时，管理者还可以利用A/B测试等方法来验证不同策略对广告效果的影响，从而不断优化自动竞价策略。
举例来说，某电商公司使用自动竞价工具进行广告投放，他们发现点击量一直很高，但转化率较低，于是他们对广告文案进行了优化，调整了关键词选择，最终提升了转化率和ROI。通过持续监控关键指标，并根据数据调整策略，可以帮助管理者提升自动竞价广告的效果和ROI。