自动竞价是指利用计算机程序和算法来自动管理广告竞价活动的一种方式。在互联网广告中，广告主可以通过自动竞价系统设定关键词、预算和其他参数，系统会根据这些设定自动进行竞价，并在广告位拍卖中以最优价格竞得广告展示机会。
自动竞价的优势在于可以根据实时数据和算法自动调整竞价策略，提高广告投放效率和ROI。同时，自动竞价能够节省人工管理时间，提高广告活动的灵活性和效率。
对于管理者来说，如果要使用自动竞价系统，首先需要深入了解自动竞价平台的操作逻辑和算法原理。其次，要根据广告目标和预算设定合理的竞价策略，包括关键词选择、出价调整等。最后，要进行监控和优化，及时调整竞价策略，确保广告活动的效果最大化。
一个案例是某电商公司利用自动竞价系统在搜索引擎上进行广告投放，通过不断优化关键词选择和出价策略，提高了广告的点击率和转化率，降低了广告成本，取得了良好的广告效果。